Hôtellerie-restauration / Restaurant

MARTINE

Une étude de cas consacrée à l’identité visuelle et aux contenus de Martine, où logo, lieu, cuisine et instants de service composent un même univers.

Direction créative & identité de marque
Création de contenu & gestion des réseaux sociaux

Présentation du client

Martine

Contexte de mesure / Nombre public de publications Instagram / 15 septembre 2026

Martine passe du café de journée au déjeuner, puis au vin et aux tapas du soir, sans oublier le brunch du dimanche. La collaboration relie logo, identité, direction créative, création de contenu & gestion des réseaux sociaux pour que le nom, le lieu, les images et les publications expriment un même univers reconnaissable.

Secteur: Hôtellerie-restauration / Restaurant
Services: Direction créative & identité de marque / Création de contenu & gestion des réseaux sociaux

Au cœur du projet

Martine passe du café au déjeuner, puis aux verres et aux tables partagées. L’identité doit relier ces moments sans les enfermer dans un modèle répétitif. Le logotype redessiné sert de repère, la photographie apporte les changements de rythme et d’ambiance.

01Le signe
LAISSER LE NOM AFFIRMER SA PRÉSENCE.
L’ancien logotype associait de fines lettres à empattements à une trace de pinceau grise. La nouvelle version place cette présence dans les lettres elles-mêmes : formes larges, espacement maîtrisé et contours plus nets. La comparaison porte sur l’usage du nom, pas simplement sur l’apparence plus récente d’une version.
02Le cadre
MONTRER LE MOMENT DANS SON ENSEMBLE.
Une table garnie de plusieurs plats et verres raconte ce qu’un cadrage produit serré ne peut pas dire : Martine est un lieu où prendre le temps. D’autres images se rapprochent d’une assiette, d’un verre servi ou d’une personne. Ensemble, elles font comprendre la salle, le service et leurs détails.
03La série
CHANGER DE SUJET, GARDER LE MÊME ESPRIT.
Petit-déjeuner, vin, cocktails et préparation composent une bibliothèque variée. La direction créative relie ces sujets par la sélection, le cadrage et la hiérarchie, dans un univers reconnaissable. La marque dispose ainsi d’un rythme qui peut se prolonger au-delà d’une campagne.

Direction créative & identité de marque

La refonte du logo fait partie d’un système de marque plus large, aux côtés de la typographie, de la composition, du traitement des images et de la direction créative. La comparaison avant-après montre comment ce système fait évoluer la présence du nom. Les lettres fines et le fond en coup de pinceau laissent place à des formes plus épaisses et à une silhouette nette, à lire avec les images de cuisine, de lieu et d’accueil.

Orientation de marque

L’IDENTITÉ AU-DELÀ DU LOGOTYPE.

L’identité se prolonge dans la typographie, la hiérarchie, la composition, le traitement des images et les choix de mise en page récurrents. Ces liens permettent aux plats, aux boissons, aux intérieurs et aux moments de service de varier tout en exprimant la même personnalité Martine. Le travail se comprend à travers plusieurs applications, et non par le seul logo. Les détails rapprochés et les scènes plus larges donnent différents rôles à l’identité, tandis que les mêmes relations visuelles rattachent les sujets à un univers commun.

Refonte du logo

UN LOGOTYPE CONÇU POUR ÊTRE RECONNU.

Le parti pris validé s’appuie sur une typographie géométrique large, sans empattement, pour affirmer une présence contemporaine. Le logotype fort vise une reconnaissance immédiate et durable, sa construction épurée préserve sa lisibilité. Le rythme équilibré des lettres apporte stabilité et harmonie, sans complexité décorative.

L’existantle nom apparaissait en fines lettres à empattements, largement espacées, sur une trace de pinceau grise en diagonale. Le contraste entre lettres précises et fond gestuel donnait au signe une expression en plusieurs couches.

Ce qui a changéla trace de pinceau laisse place à un logotype géométrique large et affirmé. Des lettres plus épaisses et un espacement plus régulier permettent au nom de porter seul la composition, avec une silhouette plus nette et distinctive sur les différents supports.

Pourquoi ce changement

L’ancien logotype associait des lettres délicates à empattements à un geste de pinceau expressif. La nouvelle direction confie davantage de présence au nom lui-même. Martine apparaît dans de nombreux contextes : une publication aperçue rapidement, une carte, une enseigne ou une interface. L’identité avait donc besoin d’un cœur clair et reconnaissable, indépendant d’un fond décoratif. Une typographie géométrique large, sans empattement, affirme la silhouette et le ton contemporain. Sa construction épurée préserve la distinction des lettres en petit format.

Le rythme équilibré des lettres compose un nom stable, sans surcharge ni irrégularité. Il ne s’agit pas d’effacer la personnalité, mais de lui donner une forme reproductible, en laissant à la photographie, à la couleur et à la composition le soin d’exprimer les ambiances du lieu. Cela compte pour une marque qui passe du café au déjeuner, au vin, aux tapas et au brunch. Chaque moment garde son atmosphère, tandis que le nom les rattache au même lieu. Le logotype est donc la base d’un système visuel, pas une transformation isolée.

Direction créative

RELIER TOUS LES POINTS DE CONTACT.

La direction créative a transposé l’identité dans les moments réels du restaurant à travers une approche cohérente des sujets, du cadrage, de l’ambiance, de la composition et de la sélection. Le lieu, les plats, les boissons, les personnes et le service gardent leur caractère tout en contribuant à un univers clair et reconnaissable.

Création de contenu & gestion des réseaux sociaux

Hiérarchie, cadrage, typographie et formats récurrents, associés à la planification, à la publication et à la gestion des comptes et de la communauté, font vivre l’identité sur les réseaux sans rendre toutes les publications identiques. Préparations culinaires, boissons, tables partagées et instants de service apportent différents sujets à cette direction. La série reste reconnaissable par la sélection et la présentation des contenus, plutôt que par une mise en page répétée sans tenir compte des images.

Toast dressé chez Martine, vue du dessus.

Préparation de boissons chez Martine, vue du dessus.

Moment autour d’un espresso chez Martine.

Une cliente avec un verre de vin chez Martine.

0:00 / --:--

Source et vérification

La collaboration est mentionnée dans le brief de recherche. Les éléments de marque proviennent de sources officielles. Le nombre public de publications Instagram a été relevé le 15 septembre 2026.

Votre projet

PRÊT À PASSER À LA SUITE ?

Commençons par un échange

MARTINE

Martine

LAISSER LE NOM AFFIRMER SA PRÉSENCE.

MONTRER LE MOMENT DANS SON ENSEMBLE.

CHANGER DE SUJET, GARDER LE MÊME ESPRIT.

L’IDENTITÉ AU-DELÀ DU LOGOTYPE.

UN LOGOTYPE CONÇU POUR ÊTRE RECONNU.

Pourquoi ce changement

RELIER TOUS LES POINTS DE CONTACT.

LES PREUVES AVANT LES AFFIRMATIONS.

PRÊT À PASSER À LA SUITE ?