Hôtellerie-restauration / Restaurant
Une étude de cas consacrée à l’identité visuelle et aux contenus de Martine, où logo, lieu, cuisine et instants de service composent un même univers.
Présentation du client
Contexte de mesure / Nombre public de publications Instagram / 15 septembre 2026
Martine passe du café de journée au déjeuner, puis au vin et aux tapas du soir, sans oublier le brunch du dimanche. La collaboration relie logo, identité, direction créative, création de contenu et gestion des réseaux sociaux pour que le nom, le lieu, les images et les publications expriment un même univers reconnaissable.
Au cœur du projet
Martine passe du café au déjeuner, puis aux verres et aux tables partagées. L’identité doit relier ces moments sans les enfermer dans un modèle répétitif. Le logotype redessiné sert de repère ; la photographie apporte les changements de rythme et d’ambiance.
L’ancien logotype associait de fines lettres à empattements à une trace de pinceau grise. La nouvelle version place cette présence dans les lettres elles-mêmes : formes larges, espacement maîtrisé et contours plus nets. La comparaison porte sur l’usage du nom, pas simplement sur l’apparence plus récente d’une version.
Une table garnie de plusieurs plats et verres raconte ce qu’un cadrage produit serré ne peut pas dire : Martine est un lieu où prendre le temps. D’autres images se rapprochent d’une assiette, d’un verre servi ou d’une personne. Ensemble, elles font comprendre la salle, le service et leurs détails.
Petit-déjeuner, vin, cocktails et préparation composent une bibliothèque variée. La direction créative relie ces sujets par la sélection, le cadrage et la hiérarchie, dans un univers reconnaissable. La marque dispose ainsi d’un rythme qui peut se prolonger au-delà d’une campagne.
Direction créative et identité de marque
La refonte du logo fait partie d’un système de marque plus large, aux côtés de la typographie, de la composition, du traitement des images et de la direction créative.
Orientation de marque
L’identité se prolonge dans la typographie, la hiérarchie, la composition, le traitement des images et les choix de mise en page récurrents. Ces liens permettent aux plats, aux boissons, aux intérieurs et aux moments de service de varier tout en exprimant la même personnalité Martine.
Refonte du logo
Le parti pris validé s’appuie sur une typographie géométrique large, sans empattement, pour affirmer une présence contemporaine. Le logotype fort vise une reconnaissance immédiate et durable ; sa construction épurée préserve sa lisibilité. Le rythme équilibré des lettres apporte stabilité et harmonie, sans complexité décorative.
L’existantle nom apparaissait en fines lettres à empattements, largement espacées, sur une trace de pinceau grise en diagonale. Le contraste entre lettres précises et fond gestuel donnait au signe une expression en plusieurs couches.
Ce qui a changéla trace de pinceau laisse place à un logotype géométrique large et affirmé. Des lettres plus épaisses et un espacement plus régulier permettent au nom de porter seul la composition, avec une silhouette plus nette et distinctive sur les différents supports.
L’ancien logotype associait des lettres délicates à empattements à un geste de pinceau expressif. La nouvelle direction confie davantage de présence au nom lui-même. Martine apparaît dans de nombreux contextes : une publication aperçue rapidement, une carte, une enseigne ou une interface. L’identité avait donc besoin d’un cœur clair et reconnaissable, indépendant d’un fond décoratif. Une typographie géométrique large, sans empattement, affirme la silhouette et le ton contemporain ; sa construction épurée préserve la distinction des lettres en petit format.
Le rythme équilibré des lettres compose un nom stable, sans surcharge ni irrégularité. Il ne s’agit pas d’effacer la personnalité, mais de lui donner une forme reproductible, en laissant à la photographie, à la couleur et à la composition le soin d’exprimer les ambiances du lieu. Cela compte pour une marque qui passe du café au déjeuner, au vin, aux tapas et au brunch. Chaque moment garde son atmosphère, tandis que le nom les rattache au même lieu. Le logotype est donc la base d’un système visuel, pas une transformation isolée.
Direction créative
La direction créative a transposé l’identité dans les moments réels du restaurant à travers une approche cohérente des sujets, du cadrage, de l’ambiance, de la composition et de la sélection. Le lieu, les plats, les boissons, les personnes et le service gardent leur caractère tout en contribuant à un univers clair et reconnaissable.
Création de contenu et gestion des réseaux sociaux
Hiérarchie, cadrage, typographie et formats récurrents, associés à la planification, à la publication et à la gestion des comptes et de la communauté, font vivre l’identité sur les réseaux sans rendre toutes les publications identiques.
Source et vérification
La collaboration est mentionnée dans le brief de recherche. Les éléments de marque proviennent de sources officielles. Le nombre public de publications Instagram a été relevé le 15 septembre 2026.
