Hôtellerie-restauration / Restaurant
Une évolution d’identité, une direction créative, des contenus, une gestion des réseaux sociaux et un site web réunis dans une expérience 7th Avenue cohérente.
Présentation du client
Contexte de mesure / Nombre public de publications Instagram / 15 septembre 2026
Le passage de 5th Avenue à 7th Avenue a été pensé comme une évolution globale de l’identité, et non comme un simple changement de chiffre. Identité de marque, direction créative, création de contenu, gestion des réseaux sociaux et web design ont été réunis pour deux restaurants bruxellois, avec un langage commun au lieu, à la carte, aux boissons, aux personnes, aux publications et à l’expérience numérique.
Au cœur du projet
L’intérêt de ce projet se situe entre continuité et changement. Le nom 7th Avenue devait être immédiatement lisible sans perdre le caractère de l’ancien logotype. Ce choix devait tenir au-delà du logo : sur une carte, dans une publication et sur un écran de téléphone.
Les lettres arrondies du mot Avenue et la longue courbe de l’ancien logo constituaient un point de départ familier. Le nouveau chiffre et son ordinal affirment le changement de nom. La comparaison rend la question concrète : jusqu’où faire évoluer l’identité sans perdre les repères du restaurant ?
Les vues ordinateur et mobile prolongent l’atmosphère du restaurant dans un parcours pratique. Les photos culinaires invitent à explorer ; la carte, les langues et la réservation répondent aux questions qui précèdent une visite. Le petit écran est un véritable contexte d’usage, pas une version recadrée du grand.
Boissons, plats, lieu et personnes donnent à la bibliothèque de contenus plusieurs façons de s’exprimer. Une direction visuelle commune permet de varier les sujets tout en gardant le restaurant reconnaissable. L’identité devient utile parce qu’elle organise de nouveaux contenus, au-delà d’un visuel de lancement.
Direction créative et identité de marque
L’évolution de l’identité et la refonte du logo s’inscrivent dans un travail de marque plus large, nourri par le développement des concepts et la direction créative.
Orientation de marque
La recherche de références a rendu l’univers souhaité visible avant les décisions finales. Les planches d’inspiration ont exploré ambiance, ton, typographie, couleur, composition, personnalité et positionnement. Le client et l’équipe créative ont ainsi pu comparer les pistes et s’accorder sur le territoire de l’identité.
Refonte du logo
La transition a été traitée comme une évolution d’identité, pas comme le remplacement d’un chiffre dans un logo. Le travail a porté sur l’évolution conjointe du nom, de la typographie, de la composition, des proportions et du langage visuel, pour préserver la reconnaissance tout en donnant à 7th Avenue une expression plus affirmée.
L’existantle nom 5th Avenue figurait dans un logotype noir compact, aux lettres arrondies et ludiques. Le petit ordinal surmontait le chiffre ; la longue courbe sous les lettres donnait au signe son caractère singulier et décontracté.
Ce qui a changéle logotype présente désormais le nom 7th Avenue tout en conservant les lettres familières d’Avenue et leur courbe. Le chiffre et l’ordinal actualisés rendent le nouveau nom immédiatement visible : l’identité prolonge la précédente sans évoquer un autre restaurant.
Le passage de 5th Avenue à 7th Avenue a changé le nom que les gens cherchent, prononcent et retiennent. Remplacer simplement le chiffre aurait expliqué ce changement, sans donner à la nouvelle identité une direction visuelle réfléchie. La refonte devait clarifier la transition tout en conservant des repères pour les habitués. Le nom et les lettres ont donc été étudiés avec les proportions et la composition du signe, plutôt que comme un simple mot à modifier.
Un logo apparaît rarement seul : il accompagne une carte, une publication, un site et tous les autres points de rencontre avec les convives. Un logotype mieux défini donne à ces applications une base commune, pour que le nouveau nom s’inscrive dans une identité plutôt que dans une retouche isolée. L’intention était de préserver la continuité tout en ouvrant de nouvelles possibilités. L’ancien signe rappelle les origines du restaurant ; le nouveau affirme le chapitre 7th Avenue. La direction créative prolonge ce choix dans la typographie, les images, les mises en page et les contenus.
Direction créative
Le territoire choisi est devenu un cadre concret pour la communication et la production : principes visuels, traitement des contenus, structures de publication, éléments récurrents, orientations photo et vidéo, et contrôles de cohérence. Les attentes du client ont accompagné les échanges et les ajustements, au-delà d’une simple présentation finale.
Création de sites web
Le site responsive traduit l’identité de 7th Avenue en un parcours de restauration clair. Découverte de la carte, informations pratiques, choix de langue et réservation restent faciles à trouver sur ordinateur et mobile, sans perdre l’atmosphère de la marque.
Création de contenu et gestion des réseaux sociaux
Planification, images fixes et animées, formats natifs, publication, gestion des comptes et animation de communauté ont été coordonnés dans un dispositif réutilisable. La marque conserve ainsi sa cohérence tout en proposant un fil varié, utile et vivant.
Source et vérification
La collaboration est mentionnée dans le brief de recherche. Les informations et éléments de marque proviennent de sources officielles. Le nombre public de publications Instagram a été relevé le 15 septembre 2026.
